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李旭:主题出版的概念·特征·策划规律

主题出版走过十几年的历程(2003-2016年),未来对“主题出版”的研究势在必行。但是,出版界现还缺乏对“主题出版”的全面系统的梳理总结、实践经验提炼和思想理论创新,对一些最基本、核心和重大的问题仍然模糊不清:主题出版为什么热?国家为什么要推动主题出版?主题出版有什么样的功能和作用?主题出版应该承担什么样的职责和使命?我们应该如何怎样策划和策划怎样的“主题出版物”?
主题出版要顺应大势、巧出题目、讲好故事、接近地气、树创新意。
李克强总理强调:“改革要既有顶层设计,又尊重基层的首创精神。”
在出版业界,能把顶层设计和基层首创两者结合起来,从出版社“一把手”、总编辑到编辑部主任、责任编辑,对主题出版的“转译”(对接、转化和落地)已变得至关重要:如何制定政策、理顺机制推进主题出版?如何通过实施主题出版等重大出版工程带动出版主业发展?如何以主题出版为抓手,探索双效益图书产品的变革与创新?以及,主题出版如何适应新媒体传播方式的变革,创新自己的“新主题出版物话语体系” ?如何应用互联网和新媒体开展主题出版的立体出版?
如何完成从国家层面“最顶层设计”、到出版社和编辑层面的“最基层探索”,实现有效转译和对接,组织策划一批有份量有影响的主题出版物,这其实是所有出版社“一把手”、总编辑都必须直面的一个重大政治、理论和现实问题。
“主题出版”对出版业的影响和作用,已经从外部的政治生态,变成内在运营模式的变革创新。
未来,“主题出版”是否可能成为比出版业“内部裂变”、“新媒体聚变”更为根本的“主导核变力”,成为出版业的核心出版业务,直接影响和改变出版业的“生态政治环境”,我们拭目以待,积极参与。
一、主题出版的基本概念
1.官方媒体对于“主题出版”的定义:“主题出版是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局,就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。”(中国新闻出版网/报, 时间: 2011-12-13)
2.历史回顾:主题出版在某种意义上说,也是一种“问题出版”,解决时代的实际问题的出版,是时代的产物。马克思指出:“主要的困难不是答案,而是问题。”“问题就是时代的口号,是它表现自己精神状态的最实际的呼声。”像柏拉图的《理想国》、亚里士多德的《政治学》、马尔萨斯的《人口原理》、凯恩斯的《就业利息和货币通论》等著作,都是时代的产物,都是思考和研究当时当地社会突出矛盾和问题的结果。 
3.怎样做主题出版?中宣部出版局副局长张拥军说:主题出版首先要会“讲故事”,无论是对理论的深入研究还是通俗的宣传,无论是对政府政策的解读还是对现实的总结,都需要叙述作为支撑,否则很容易夸夸其谈,成为张牙舞爪或者面目呆板的宣传材料。
4. 商务印书馆总经理于殿利说“主题出版”:“不要一说主题出版就是说解读政府工作报告,解读领导同志的讲话,从国家的发展、时代的变迁以及社会和文明的演进多角度挖掘选题资源,这些都是主题出版的范围,可以成系统,分版块。”比如《中国道路》丛书已经出版了《中国道路与新城镇化》、《中国道路和混合所有制经济》、《中国道路与兰陵中国经济的成长》。
5.中华书局总经理徐俊说“主题出版”:主题出版就是要大力拓展传统文化经典的通俗化,使核心价值观的养成日常化。从近几年的市场来看,传统文化和需求呈不断上升趋势。说明从中华优秀传统文化中汲取前行精神动力的群众基础在不断扩大,潜力巨大。
6.关于“主题出版”,李旭个人的理解(见下)。
二 、主题出版的基本特征
主题出版作为一种特定出版活动,现代出版的基本特征和规律它都具备,如创新性、引导性、文化性等,同时,主题出版作为一种专门的出版类型,又具有如下一系列特征:
(一)国家性、导向性的特征:主题出版某种意义上就是国家出版、时代出版、民族意志的出版。主题出版具有题材的重大性、鲜明的导向性、任务的明确性、性质的公益性等特点。主题出版是国家行为、国家出版的行动。这类选题多冠以“中国”字样:如马克思主义中国化、中国特色社会主义、中国道路、中国模式、中国梦、中国文化、中国声音、中国态度、中国力量等等。
(二)国际性的特征:因为主题出版的国家性和民族文化特色,主题出版在国际上就是一种具有民族特色的出版,是宣传和传播本民族意志的一种出版手段。主题出版物的“走出去”就是这样。
例如,中国外文局融媒体中心致力于将《中国三分钟》做成一个关于中国主题的多语种国际化互联网微视频品牌,它主要定位于外宣,多语种微视频加境外社交媒体传播。“最开始就是为国外互联网读者而生的,从选题策划、产品形式、推广运营、工作团队等各方面都体现了鲜明的外向型主题性特征。”
关于主题出版的“走出去”的特征和路径:三联书店孙玮有篇文章《谈学术与主题出版的“走出去”路径》,举了一个例子:三联书店出版了清华大学国学研究院院长、中国哲学史学会会长陈来先生的《中华文明的核心价值——国学流变与传统价值观》,该书将传统文化解读与主题出版融合,大陆出版8个月就卖了3万册。还出版了繁体中文、英文、韩文等多语种。十几万字,大家小书。
孙玮还指出,丝绸之路沿线国家涵盖世界三分之一的国家地区,是走出去的重点。韩国。日本、东欧、中亚是重点走出去地区。尤其是中国传统文化及思想、中国历史、中国古代文明等类内容的学术性与思想性统一的题材。
(三)市场性的特征:主题出版作为一种出版行为,主题出版不等于新闻的主题宣传。出版出版作为一种出版物产品,既有宣传属性,又有市场属性。做主题出版中的畅销书:叫好又叫座,上下都满意。主题出版诠释中国喜人变化:想说什么、想怎么说,到老百姓想听什么、想怎么讲。理论性变成故事性。盘点一下近年来的图书市场反馈,做主题出版,完全可以改变理论读物的叙述方式,追求畅销的力量,让一本本看似平平淡淡的理论读物成为一本优秀的畅销作品。
关于主题出版市场性的特征,商务印书馆总经理于殿利(说起来也是我的东北师大历史系学长)有过一段论述:“主题出版是责任,同时也是市场。主题出版不仅是政治任务更是市场需求”,“主题出版成为越来越重要的市场,反映的是国家之需、民族之需和时代之需。这是最大的市场,也是最持久的市场。要让普通老百姓都成为主题出版的读者,就要按一般读者需求开发产品,不是千篇一律的政治读物。接地气,才能争取到更重要的市场。”
于殿利还指出,商务印书馆以出版翻译国内外哲学社会著作为主要方向,过去一些编辑也曾觉得“主题出版和我们不相干”,在他看来,首先需要转变的是问题意识,“出版社的发展应该与时代发展紧密联系在一起,不断回应时代所提出的课题。” “不能狭隘地理解主题出版,不要一说主题出版就是解读政府工作报告、领导讲话,应该从国家发展、时代变迁、社会和文明的演进多角度挖掘选题资源”,同时他还指出,主题出版是构建国家知识体系的重要组成部分,“知识就是力量这句话不仅适用于个人,也适用于国家和民族的发展。主题出版有可能成为中国贡献给世界的独特知识体系。”
(四)主题性的特征:主题出版重在“主题”,任何主题出版物都有一个特定的主题。 主题出版的选题一般都具有以下四大主题特征之一:
 1.关系党和国家发展大计的重大事项:如中国梦、中国道路等。
 2.涉及区域政治经济生活的重大事项:如“一带一路”在新疆。
 3.与社会生活相关的重大事件:如汶川大地震。
 4.配合重大活动挖历史题材的作品:如纪念建党、建国、建军周年纪念活动、辛亥革命、抗日战争、领导人诞辰等周年纪念活动等。
(五)公益性的特征:有许多主题出版都是不以营利为目的的公益出版行为。
(六)创新性的特征:在大家都可以就同一主题进行“命题出版”的大背景下,主题出版的选题贵在出新,在同类选题中发掘出与众不同的新选题。人民出版社社长黄书元说过一句话:传统主题出版关键在于如何使“老树发新芽”,使这些传统主题绽放新的活力和具有吸引力。他认为,除了要介绍这些重大事件的历史脉络,重要的是要结合党和国家当前的主要工作,挖掘这些重大事件的精神内涵在新时期的时代价值和现实意义。
另一个例子:2013年是纪念毛泽东诞辰120周年,华文出版社出版了《毛泽东“南方决策”》。一般人对邓小平的“南方讲话”耳熟能详,却不知道毛泽东的“南方决策”。
再如,我2016年初即已开始策划运作的选题《从瑞金到延安:七旬老人单骑重走长征路》。该选题三审三校及专家版审都已做完,安徽省局已申报到北京做重大选题备案。
关于创新性的特征,中共党史出版社社长汪晓军有一段论述: “我们的主题出版选题,是以广大党员干部和青少年为目标读者群的。我们所理解的接地气,是要对于这个目标读者群有深入的了解和研究,我们所期待的赢市场,是指在这个目标读者群能够产生广泛的影响。正能量,还需要恰当的释放渠道,才可以充分发挥;专业品质,也需要有水准的传播质量,才能够传播到位。这就要求我们面向党员干部和青少年的主题出版读物,有形式多样的编辑创意,有丰富多彩的呈现方式。特别是对青少年读者来说,前提是戒说教、善沟通,认真做功课,踏踏实实讲好中国共产党的人物,说好中国共产党的故事,让青少年读者通过亲切的阅读体验,引发真切的情感共鸣,得到愉悦的精神感染,从而积累起一个又一个历史记忆,形成一定的阅读认知。”
(七)时效性的特征:主题出版选题一般要求当年选题当年完成。如庆祝建党95周年选题要求2016年七一前出版,纪念长征胜利80周年类出版物要求2016年10月底之前出版。
(八)部分主题出版项目还具有地域性的特征:如 《丝绸之路与古代山西》《根据地的县委书记们》《八路军在山西》《辛亥革命在安徽》 。这是主题出版的选题特征之一“涉及区域政治经济生活的重大事项”的特征。
(九)内容的独占性特征:人民出版社社长黄书元主张主题出版要以独占性内容为根本和优势,聚焦内容,推出更多体现继承性和民族性、原创性和时代性、系统性和专业性的,具有中国特色、中国风格、中国气派的哲学社会科学著作。
(十)品牌性的特征:主题出版就是出版人对当下对时代对中国提出的现实问题的及时回应。解决当下实际问题多了,同类出版物出版多了,品牌自然也就出来了。(于殿利)
商务印书馆于殿利曾撰文《主题出版与时代之需》(《中国出版》 2016年07期)对主题出版社的特征总结了4点:
1.体现时代需求,传递时代精神:主题出版的主题是时代的主题,反映的往往是时代最核心的课题,或者说是这个时代最值得关注的课题
2. 主题出版也是市场:中国近现代的出版史告诉我们,国家之需、民族之需和时代之需就是最大、最持久的市场。
3. 主题出版是品牌出版:主题出版就是出版人对时代给当下中国提出问题的应有回应。解决当下实际问题多了,品牌自然也就出来了。
4. 主题出版也是一种知识出版:是构建国家知识体系的一部分。主题出版经过长期的积累有可能发展成为中国贡献给世界的独特的知识体系。中国特色的社会主义道路就是中国在社会发展和治国方法等方面为人类所闯出的一条新路。对中国特色社会主义道路的理论研究、实践研究和经验推广,对实践经验进行科学的介绍和阐释,将成为独特的知识体系。 
(十一)学术性的特征:
上海人民出版社总编辑王为松总结:“主题出版首先是学术出版,建立在学术研究扎实的基础上”,上海人民出版社总编辑王为松认为,主题出版要在学术研究基础上,做到研究、出版和传播的结合。“主题出版要紧扣时代命题,这关系到出版单位有没有问题意识。问题意识有了,接下来就是如何有效传播,没有有效传播,就成了孤芳自赏。”
盘点一下上海人民出版社网站公布的1996-1999年间出版的中国现代历史图书,约近30种为中共党史类图书,如:《情系长征路》(1996)、《腥山血岭——红军长征过桂北纪实》(王熙兰,1996)、《中国共产党80年事典》(1999)、《回眸:共和国的五十年》(1999)、《利剑与尖刀——共产党秘密战线》(王朝柱,1999)、《中国共产党历史图志》(全三册)(中共中央党史研究室,2001)、《中国共产党创建史研究文集》(1990-2002年)(中共一大会址纪念馆编,2003)、《中国共产党与当代中国民主:历史与经验》(2004)、《中国共产党创建史大事记》(倪兴祥,2004)、《新四军通信简史》(2005)、《中国共产党在江南造船厂80年》(2005)、五卅运动史料》(第三卷)(上海社会科学院历史研究所,2006)、《长征日记》(萧锋,2006)、《中国共产党创建史辞典》(倪兴祥主编,2006)、《中国共产党创建史论著目录》(1949.10~2004.12)(倪兴祥,2006)、《中共党史教育读本》(李宣海主编,2006)、《二万五千里》(珍藏本)(董必武、李富春,2006)、《左联与中国共产党》(张小红,2006)、《走进统帅部——共和国高级将领采访录》(张黎明,2007)、《中华人民共和国50年图集》、《中国共产党建设80年》(卢先福、王长江,2001)、《中国革命史教程》(2001)、《二十世纪中国的崛起》(1999)、《中华人民共和国简史》(1999)等,看书名就可以知道,这些图书具有典型的学术性特征。(节自李旭文章:《上海人民出版社十五年来的历史类图书出版特色》) 
(十二)连续性的特征:一般大的纪念事件都是5年、十年一个循环。如今年建党95周年,5年后就是建党100周年。上海人民出版社社长王兴康有句形象的话:“出版主题是一个延绵不断的波浪,一波接一波,一个主题的结束,伴随着下一个主题的开始。” 
(十三)全媒体出版的特征:主题出版的数字化、多媒体出版、互联网出版特征。例如:
 人民出版社“中国共产党思想理论资源数据库”。
 人民日报社“党员小书包(APP线上推送)”、人民日报社《习近平用典》政论微视频
 学习出版社微视频《法治热点面对面——理论热点面对面·2015》。中共党史系列微视频《历历在幕》,在党史网、人民网、学习出版社微博和微信公众号同时上线。(《历历在幕》每集3分钟,计划制作365集,2016年制作100集)。
 凤凰出版传媒和团中央联合推出的体现少先队核心价值观建设的《少先队活动课程动漫版多媒体复合出版工程》,既有动画片、图书,还有教学活动资源包、网站、交互式电子书。
 重庆天健电子音像社:微视频“微党课”系列。
 人民出版社社长黄书元举例,说他们推出的《图解政府工作报告》(多媒体互联版)立体出版,读者扫描二维码后可以观看视频,实现了政治文件读物在视觉上的创新表达。党政图书馆数据库、党员小书包(APP线上推送)和《人民日报(海外版)》“学习小组”编著的《平天下:中国古典治理智慧》等,均是传统媒体与新兴媒体互联互通的成果,受到读者热捧。
 时代新媒体出版社总编辑李旭去年带队前往凤阳小岗村筹拍5集文献纪录片《中国小岗村》,与安徽滁州凤阳县小岗村深度洽谈多媒体合作、建立战略合作关系事宜,“主要是关注中国农村改革发源地的当下小岗村的生产、生活、精神风貌,尤其是有哪些新事物、新变化、最新的持续改革探索等,为迎接2018年中国农村改革40周年纪念做准备。纪录片、光盘、纸质图书一起出版。甚至,李旭还设想策划打造“中国小岗村数据库”项目。
 四川峨眉电影制片厂音像出版社出版了《红旗漫卷西风——红军长征在四川》10集文献纪录片。
广东卫视自6月20日起首播40集大型纪录片《信仰的力量》。
 山西春秋电子音像出版社在《八路军》之后,又开发了“烽火中坚——八路军抗战将领数据库”,获得国家出版基金的支持并列入国家“十三五”出版规划。2016年,该社的产品“英雄与祖国同在系列”之《爸爸读过的英雄故事》列入国家主题出版物目录。
 香港卫视国际传媒集团打造《美丽中国》栏目,内容将聚焦并全方位地展现中国美丽的自然风光、充满魅力的社会变迁、丰富的人文故事等元素,打造成具有国际影响力的品牌。等等。
 (十四)青少年化的特征:面向青少年儿童读者的出题出版。例如:
《致青春——习近平总书记对青少年的寄语》:梳理习近平总书记在不同场合关心青少年成长的讲话精神,按照主题进行汇编。 
主题童谣:《小童谣,大梦想——中国社会主义核心价值观主题童谣精选》:本书根据核心价值观的三个层面分为三册:《美丽的中国》《和谐的家园》《可爱的人们》,每册围绕四个主题词,用贴切的童谣作品对价值观进行趣味化解读;另外配以著名儿童画家精心绘制的插图。
联合国:《联合国里的中国故事》:本书是一本为青少年读者打造的传递正能量的读物,以央视专题纪录片《联合国》素材为创作蓝本 。
二十一世纪出版社 《我的第一本美德图画书》把长征精神潜移默化地置入其中。接力社致力于以“中国梦”和“社会主义核心价值观”为主要内容的“主题出版” :既有以“诚信、友善、孝敬、勤俭、仁义”为主要内容的“钱文忠给孩子讲国学故事系列”,也有以古诗词江阳韵方式阐释核心价值观的《千字歌——社会主义核心价值观青少年读本》,还有荟萃了青少年谈感恩梦想的《感恩,伴着梦想起飞——“心怀感恩 放飞中国梦”主题征文获奖作品选》 。由接力社立项的“中国梦动漫品牌产业孵化器”已启动,该项目将少年儿童图书出版产业与影视产业、新媒体行业相结合,涵盖了中国梦卡通图书和富媒体儿童电子书策划出版、中国梦系列动画片策划制作等内容,将成为其打造特色“主题出版”的又一力作。
宋军占(华文出版社)认为:主题出版要取得青少年的青睐须把握两点。一要创新内容和表现形式。内容是图书生产的核心。以内容创新为抓手,实现出版内容、形式的创新,实现体裁、题材的发展,实现表现形式的创新,增强出版的感染力。事实证明,“80后”“90后”乃至“00后”并非我们想象的那样,他们是有思想、有责任、有担当的一代,对主题出版并非是一味排斥的态度。所以在选题内容上,我们要关注时代钟声、呼声、心声,反映改革热点、焦点、难点,研究中国道路、中国制度、中国理论,探讨世界走势、国家大势、社会趋势。青少年思维活跃、眼界开阔、兴趣广泛,对新鲜事物感知性强。所以在选题呈现方式上,我们要善于以小见大地发掘普通百姓的故事、普通灵魂的美丽,善于以俗见雅地推动传统经典大众化、红色经典普及化,善于将思想的品位、审美的趣味、市场的口味有机融合,形成具有“大家品位、大众口味”的品牌出版风格。二要重视宣传发行。主题出版物一旦推出,借力营销是重要的营销宣传思路。 
三、主题出版的策划规律
2015年上半年,全国新书畅销排行榜中,前10名中有9种,前20名中有18种,前30名中有22种,前50名中有29种,都是主题出版选题。
中国出版集团总裁谭跃指出:“每个时代都有自己鲜明的主题,出版工作者的责任就是把握时代脉搏,传播先进文化,引领时代潮流。”
读者出版集团肖林霞撰文《论主题出版的选题策划及创新》(《出版发行研究》 2015年12期) :主题出版具有导向性与主题性、时效性与前瞻性、公益性与市场性特征。在国家更加重视、主题出版物呈现出向畅销书和长销书方向发展的趋势下,出版社必须从以下四个方面实现主题出版的选题策划及创新:
 1. 政策性:了解国家层面的各项政策,把握主题出版的“风向标“;  2. 独特性:选题的内容要具有独特性,表现形式上要具有多样性;
     3. 权威性:组建一支具有权威性的作者队伍;
     4. 整合性:出版理念要创新,要善于将资源整合化。
主题出版策划的未来趋势:主题出版物如何在千人一面的市场中脱颖而出,要着眼于策划的立意和创新,尤其是在“通俗读物”中大有可为。主题出版一定要形成产品的集成创新,由此形成的爆发力会吸引更多读者参与其中并不断扩散。在互联网时代,主题出版必须深度整合和细分内容资源。为此,李旭建议:
   1.由基层探索到顶层设计为核心的过度。出版社总编辑要亲自抓主题出版。
   2.策划理念上由理论性、学术性向通俗化、大众化转变:例如《中国共产党为什么能》,回答13个问题。让主题出版走向大众。
   3.向市场化转,成为畅销书、长销书,成为出版社的新的经济增长点。
   策划的一些基本要领:
   1.准确判断,找准主题: 
   2.精心规划,及时出版:分清楚策划期、筹备期、预热期、高潮期、退潮期。
   3.积极申报国家项目:如总局主题出版重点出版物、国家出版基金西南股资助等。
   4.注意媒体互动与跨媒体出版:如李旭2006年策划的图书《皇粮国税》被央视拍成8集纪录片。
   5.主题出版的常规策划要求:定位实际化、资源整合化、内容规模化、读者大众化、运作即时化、营销市场化。
策划主题出版要注意的事项,看看以下三位专家的意见:
人民出版社社长黄书元:
首先要坚持以人民为中心的出版导向,要把打造优秀作品作为中心环节,从改革开放的伟大实践和丰富多彩的社会生活中汲取营养,讲好中国故事,讲好强国故事,坚持把社会效益放在首位。
其次要以互联网思维整合主题出版资源,通过合作机制扩大规模效应,进而强化主题出版。
再次要以图解形式来展现主题出版物。在读图时代,图文并茂的内容更符合读者的阅读习惯,为更多年轻读者所喜爱。
最后,要利用传统出版和新兴出版融合发展助推主题出版。
上海世纪出版集团前总裁祝学军:
 1.主题出版的布局要广,要围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局,就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题进行选题策划和出版活动。
 2.平衡学术出版和大众出版的关系。各出版单位要结合本单位出版优势和特色,注重思想性与可读性的统一,学术研究与大众需求的统一,努力推出一批既有思想深度,又有艺术高度,经得起时间、读者和社会检验的主题出版作品。
 3.要确保重点主题出版项目按时按质完成。要把握出版时机,策划主题出版选题要有计划性和预见性,在时间节点内准时出版。
4.要把主题出版转化为数字出版。
5. 要注重营销,取得效益。
人民出版社常务副社长任超:  打造成功的主题出版产品,有以下几个方面值得思考:
1.强化信息过滤和分析功能,超前谋划、精准策划。每逢党和国家重大主题活动,主题出版的选题往往会集中呈现,要想不让自己的选题成为沉默的大多数,在众多选题中脱颖而出,就必须做好充分的准备,打好提前仗,同时,要力争利用大数据掌握同类选题情况,选择独有的切入点,瞄准特定的目标主体,彰显选题的独有特色。
2.要继承传统,发挥自身优势。每个出版机构都有着自己的地域优势、资源积累和核心编辑、作者队伍。否则,抛弃出版机构的历史积淀,深入完全陌生的领域策划主题出版选题,往往事倍功半,推出的产品也往往得不到市场的响应。
3.要精心营销,营造市场声势。借助党和国家举办的重大活动推广主题出版图书, 
4.要加强整合资源,重新谋篇布局。
 (出处:《解放日报》,2015年8月上海书展,首次举办主题出版高端论坛)
四、主题出版的个人思考(片段)
要做好主题出版,需要系统掌握主题出版的概念与定义,了解主题出版的历史(2003-2016)和主题出版的主要类型(我暂归纳为7大板块),掌握主题出版的基本概念、特征和策划技巧,了解和掌握主题出版的全媒体出版形式与市场化营销推广(一个故事一个题材的图书、电子音像、影视、动漫、连环画、纪录片、网络视频等出版形式的多样化、营销形式的多样化、主题阅读活动的策划等)。
1.关于“主题出版”的概念,我个人的理解,主题出版就是我们这个国家在当年或近年要重点推出关乎党和国家重大发展理论问题和现实问题、热点问题的出版物。政治上,它是一种党和国家行为的执政党出版、国家出版,是倡导“中国特色的社会主义核心出版观”(李旭首提,在完善中);文化上,它又是一种学术性的文化研究学术探讨,是一种文化和新知识积累;阅读和市场上,它又是让老百姓喜闻乐见的一种大众性市场化出版行为,只不过这种大众出版的选题是框定在“主题化”的范围之内。主题出版做得好,可以成为主流出版、主导出版。
2.主题出版体现国家意志,是一种国家出版。
3.主题出版是一种定位出版、定向出版、专项出版、专题出版。是对于这个时代、具体到每一年就是对这特定的一年发展的主题的内容梳理与出版。
4.主题出版不仅仅是时政出版、主旋律出版。主题出版不单单只是政治出版,它还是 “时代”出版、传统文化当下化的出版、是新闻化专题出版。 
5.中国需要建立自己的“主题出版”理论:譬如“主题出版作为一种社会主义核心出版观”(首倡,需要进一步思考这一概念的内涵和外延)
6.主题出版就是现实中的“中国梦出版”,是做能兴国的出版。其他概念还有主题出版新常态、 “出版红”、红色出版、社会主义主题出版、主流出版、主干出版、主导出版、主旋律出版等。 
7.主体出版的历史是中国理念、中国思想、中国国策的缩影。 
8.主题出版与“主题阅读”:策划主题阅读活动,出版的目的是让产品发挥社会引导的功能。
9.主题出版是“走出去”的战略制高点。
10.主题出版的立体出版、全媒体出版大有可为。
11.大的人文社科出版社乃至名牌少儿社都要设立自己独立的主题出版专门编辑部门。大的集团甚至可以设立专门的“主题出版策划中心”。
12.商业化的运作思路:组建“中国主题出版书店”、开发“中国主题出版网”(极有可能申请到国家的相关资助)。
在经北京专家举荐、接到北京新闻出版广电局人力资源培训中心的授课邀请(希望这一课件能在本集团编辑培训和上海编辑培训中继续讲授)后,经过两个多月的思考、阅读,我归纳出《主题出版60字诀》,作为自己对主题出版认识的概括:
 定主题 谋创意 讲时效 抢先机
 弘正气 接地气 好故事 多媒体
 约名家  牢根基 早策划 盯长期
 专业化 一盘棋 寻资助 钱不急
 找市场 卖出去  系统化  品牌立
 出版是一种应用性的职业,对于“十三五”期间有哪些重大主题出版题材,是我在理论思考之余的关注重点:
 一种查找未来几年主题出版物重点方向的方法:百度尾数是7、8、9、0的年份,如1917-1927到1997-2007,1918-1928-1938-194到1998-2008,1919-2009等,可以 百度“中国历史年表 - 历史上的今天”;或者百度“某某年份加中国大事记”查找中国百年(或120年内)的大事。尤其是党史、国史、 军史类选题。
 比如:2016年是建党95周年、长征80周年,那么——
 查2017  
 1917-1927-1937-1947-1957-1967-1977-1987-1997-2007
 1917-1927-1937(抗战)-1947-1957-1967-1977(高考、南斯拉夫与中国恢复外交关系)-1987-1997-2007
 查2018   
 1918-1928-1938-1948-1958-1968-1978-1988-1998-2008
 建军  改革开放(小岗村)  世界范围的主题出版:列宁在1918 1928年    1978年 改革开放(小岗村“大包干”)
 1918年  一战结束   纪念一战胜利100周年
 1918年2月,列宁与托洛茨基一起创立苏联红军和苏联红海军。
 再查2019
 1919-1929-1939-1949-1959-1969-1979-1989-1999-2009
 再查2020
 1910-1920-1930-1940-1950-1960-1970-1980-1990-2000-2010
 2020年,中国将迎来全面建成小康社会之年。2021年,中国共产党将迎来百年华诞,建党100周年。2021年也是红军长征85周年。
 
 未来,出版业将面临两大挑战:
 一是读者分众化、差异化的阅读需求造成的内容生产的新挑战。出版定位需要细分。
 二是互联网新媒体快速发展造成的内容技术结合新挑战,出版需要引入新技术新媒体。
 主题出版也是这样,从内容到展现手段、营销推广都可以全面创新。想起了几年前在安徽人民出版社工作时,为该构思理念用语,我最后用的是三句话:“为人民出书、为时代出书、为市场出书”(社里邀请安徽书法家吴雪题字,现在仍竖立在该社的展示大厅),现在从主题出版的角度看,“为人民”就是主题出版,“为时代”包含双重含义,为国家,也为时代出版,“为市场”是自己鼓足了勇气才敢使用的字眼,地方人民社作为“党社”,也要面向市场,这不正是主题出版也具有市场属性所要求和需要的吗?
 再联系到自己当下所在的单位时代新媒体出版社,社名本身的寓意就是我们的新媒体不仅仅是面向一省一地的,是面向整个时代和这个国家的,而且我们的新媒体的出版内容,在服务与本省和本集团教育出版的同时,赋予主题出版的重要内涵,应是提升出版社政治文化地位的重要选项。时代新媒体出版社也可以当做“人民新媒体出版社”来运作,在理念定位上,我们为何不能给自己定位是“人民出版社”的新媒体版呢!这不正是国家所需要、省里所需要、集团和时代出版所需要的吗?
 事实上,我们已经在这样做了,我们2016年拿到了主题出版项目、国家出版基金资助项目《唱响中国梦》,我们申报的国家“十三五”规划项目入选6种,在全国新媒体社中排名第三(排名第一和第二的两家分别入选7种),6种之中也几乎都是属于主题出版物类型(中国优秀传统文化、一带一路、中国梦等)的:《3D复原遗失的中国古文明》(全国十大电子出版物骨干工程)、“中国民族古文字导论多媒体系列”、“丝绸之路沿线国家概况全解读”、“青春中国梦”、“中国经典文化盲童听书馆”、“博物馆的中国”。入选本省“十三五”和时代出版“十三五”规划的选题,主题出版也是我们最大的特色。
 在新媒体转型的大背景下,在传统的电子音像产品销售一路下滑的形势下,我们立足主题出版新版块开足马力规模化开发,是我们率先看到了国家对于主题出版的资金扶持力度,我们也已经有了成功的案例。除了那些重大的选题争取国家资金,我们在探索中的一般主题出版物《从瑞金到延安:七旬老人单骑重走长征路》,作者在北京开展公益众筹,捐赠给南方几所红军小学,已筹足了经费。
 主题出版的社会效益突出的大方向已明,下一步的关键是探讨经济效益的保证。经过2年的探索,我们已找到了稳定的盈利模式。《中国新闻出版报》、《中国出版传媒商报》、《出版商务周报》等已多次报道我们的主题出版经验。
 未来,“十三五”的后四年,我们已谋划好系统的年度主题出版计划。2017年,我社申报国家出版基金资助的三个项目也都是主题出版的范畴。主题出版也能做成品牌,是长期坚持下来的结果。
 时代的也是人民的。所有的主题出版物都应是我们新媒体的出版范围,下一步我们需要的是整合,是突出一两条产品线如“一带一路”、“中国优秀传统文化”,抽调精兵强将设立专门的“主题出版编辑中心”,甚至在北京设立研发拍摄中心,把主题出版做出规模、做出品牌、做出效益!
 为人民拍摄,为时代拍摄,为市场拍摄!
百道网·李旭专栏

 



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